TVRINews, Jakarta
Wakil Menteri Ekonomi Kreatif/Wakil Kepala Badan Ekonomi Kreatif (Ekraf), Irene Umar menilai kolaborasi antara IP global dan talenta lokal menjadi langkah strategis untuk memperluas eksposur budaya Indonesia di pasar internasional. Hal tersebut disampaikan dalam peluncuran video musik "Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA" hasil kolaborasi The Pokémon Company dan Happy Asmara di Jakarta, Selasa, 19 Mei 2026.
Menurut Irene, Pokémon sebagai IP internasional memiliki kekuatan besar untuk memperkenalkan budaya lokal Indonesia kepada audiens yang lebih luas. Sementara itu, dangdut dinilai sebagai identitas musik Indonesia yang memiliki karakter kuat dan dekat dengan masyarakat.
"Pokémon merupakan IP internasional yang memiliki pengaruh besar di dunia, sedangkan dangdut adalah identitas musik Indonesia yang sangat kuat. Kolaborasi seperti ini penting agar budaya lokal kita dapat tampil lebih luas di panggung global," ujar Irene Umar dalam keterangan tertulis yang diterima tvrinews.com, Rabu, 20 Mei 2026.
Ia menjelaskan, kolaborasi lintas budaya tersebut menjadi bentuk pengembangan ekonomi kreatif yang mampu menjembatani karya lokal dengan pasar global. Setelah sebelumnya menghadirkan Pikachu bertema batik bersama Garuda Indonesia, kini Pokémon dinilai turut membantu memperkenalkan dangdut Indonesia kepada generasi muda dan audiens internasional.
"Kalau sebelumnya Pokémon memperkenalkan batik kepada audiens yang lebih luas, sekarang kita ingin memperkuat eksposur dangdut sebagai bagian dari budaya Indonesia. Harapannya, semakin banyak talenta lokal yang memiliki kesempatan berkembang hingga tingkat global," ucapnya.
Corporate Officer Asia Business Division The Pokémon Company, Susumu Fukunaga, mengatakan proyek tersebut menjadi kolaborasi pertama Pokémon dengan genre dangdut. Menurutnya, dangdut memiliki energi dan kedekatan emosional yang sesuai dengan semangat Pokémon dalam menghadirkan hiburan yang membawa kebahagiaan.
Sementara itu, Happy Asmara mengaku antusias terlibat dalam proyek tersebut karena menjadi pengalaman kreatif baru dalam karier bermusiknya.
"Siapa sangka Pokémon dan dangdut bisa dipadukan seperti ini. Buat saya ini menjadi pengalaman yang sangat berkesan karena sejak kecil saya juga mengikuti Pokémon. Semoga lagu dan video musik ini bisa membawa kebahagiaan untuk semua yang menikmati," kata Happy Asmara.
Video musik "Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA" telah dirilis melalui kanal YouTube resmi Happy Asmara dan tersedia di berbagai platform streaming musik. Kolaborasi tersebut juga menghadirkan kampanye media sosial #HEPIKA, merchandise eksklusif Happy Bareng Pikachu Plush Key Chain, serta keterlibatan Happy Asmara sebagai pengisi suara serial animasi "Pokémon Horizon: Season 3 – Asa Mengangkasa" yang dijadwalkan tayang pada 2026.
